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第66章（第2页）

这样所取得的样本，既有随机性，又有代表性。

它包括选择合适的地理范围，明确当地的人口特征，并从不同领域随机选择被调查者。

其结果非常接近于完全的随机选择，花费也要少得多。

关键概念◇民意调查的短暂历史

1824年，《哈里斯堡宾州人报》（theharrisburgpennsylvanian）向大街上的行人询问，他们是愿意选jq亚当斯还是安德鲁&iddot;杰克逊。

计算的结果用理论形式发表，以显示这些&ldo;风中的稻草&rdo;如何预示了选举的结果。

其他许多报纸，使用着多种既仔细又混乱的方法，在诸多选举大赛中使用这种&ldo;稻草测验&rdo;（strawpolls）。

1924年、1928年和1932年的总统选举中，流行杂志《文学文摘》（literarydist）发展出了有较高威信的调查方法。

它使用足够大的样本，认为这样就可以确保调查的可信度。

它用信件的方式来进行调查，在通讯录、汽车拥有者名录、电话薄上查出大约一千万个地址。

1936年，这家杂志预测共和党人阿尔弗雷德&iddot;兰登（alfredlandon）将获得591％的选票，但是最终罗斯福取得压倒性胜利‐‐大约赢得了60％的选票‐‐宣告了随机调查方法和《文学文摘》杂志的失败。

也正是在这一年，新发展出的&ldo;科学测验&rdo;技术开始产生，它是市场研究的一个新的分支。

乔治&iddot;盖洛普的调查结果在多家报纸上发表，预测到了罗斯福的胜利。

盖洛普指出，《文学文摘》的结果是不准确的，因为它的样本主要来自高收入家庭，而这些人对罗斯福的社会和经济政策是不满的。

盖洛普所使用的新技术强调样本的&ldo;代表性&rdo;，而不是越多越好。

这种科学的样本选择方法自此支配了这一领域，取得了非常成功的纪录，但它在1948年的选举中还是失败了，当时几乎所有的民意调查都预测托马斯&iddot;杜威（thoasedewey）将以压倒性优势打败哈利&iddot;杜鲁门。

结果杜鲁门在共分四个步骤的竞争中赢得了49％的选票。

错误在于，调查假设了那些说自己还没有决定的人，将与那些说已经决定了的人有着相同的比率。

实际上，前者更倾向于支持杜鲁门‐差不多75％。

从那时起，民意调查进一步改进了其方法，现在已经可以通过特别的技术来确认对某一候选人的摇摆态度。

他们并不宣称能够预测将近两个或三个百分点的离散程度。

最近几位赢得总统选举的候选人得票差额都小于1％，因此民意调查就无法准确地进行预测。

2000年的总统选举被认为是&ldo;十分接近的选举&rdo;。